Osvědčená trojice z pořadu Máme rádi Česko překvapuje fanoušky vstupem na zcela nečekaný trh. Pod hlavičkou nové značky Kulivo přicházejí s produkty, které balancují mezi vtipem a obchodním tahem. A myslí to naprosto vážně!
Všechno začalo nevinně. Trojice měla natočit klasický propagační obsah pro svůj pořad. Jenže tentokrát se stalo něco nebývalého. Bouček, Prachař i Kotek se shodli na tom, že tudy cesta nevede.
„Socky dělat nebudu, mám jiné priority,“ nechal se slyšet Vojtěch Kotek. Jakub Prachař se přidal a nebral si servítky: „Trapný a nefunkční.“ A Libor Bouček? Ten chtěl rovnou billboardy a velkou kampaň. Tři odlišné povahy, jeden společný závěr „buď pořádně, nebo vůbec“.
Z promo obsahu se stal produkt. A z produktu kampaň.
Do hry vstoupila social media specialistka, která měla původně pouze pomoct s online obsahem. Místo toho přišla s nápadem, který všechno obrátil vzhůru nohama. Nevyrábět reklamu, ale vytvořit produkt, o kterém budou lidi mluvit sami. Inspirací se stal starý vtip, který trojice kdysi spontánně vypustila přímo ve vysílání. Tehdy to nikdo nezachytil. Dnes se z toho rodí byznys.
„Když z toho něco kápne, je to lepší než trapný posty,“ zareagoval Jakub Prachař s pragmatismem sobě vlastním. Vojtěch Kotek přihodil koncept „Kulivo Air“ – prázdnou krabičku jako ironický luxusní produkt. A Bouček konečně dostal svou velkou kampaň, i když úplně jinak, než si původně představoval. „Chtěl jsem billboardy. Nakonec máme něco, co lidi sdílejí sami. A to je vlastně víc,“přiznává dnes Libor Bouček.
Co vlastně Kulivo nabízí?
Nová značka přináší dva produkty, které nikdo nečekal a nikdo si je nevyžádal:
- Prémiová mast na varlata – kosmetický produkt, který vznikl z legendárního vtipu pořadu
- „Kulivo Air“ – luxusně zabalená krabička, ve které není absolutně nic
Sami tvůrci svůj projekt popisují jako „prémiovou blbost, která funguje líp než jakákoli reklama.“ A mají pravdu. Ještě před oficiálním spuštěním generuje Kulivo organický zásah, o kterém se běžným promo příspěvkům ani nezdá.
Fenomén, který se nezastavuje
Pořad Máme rádi Česko, aktuálně ve své devatenácté řadě, patří mezi nejdéle běžící zábavné formáty. Za třináct let vzniklo 188 dílů, kterými prošlo 760 VIP hostů. Značka Kulivo je dalším důkazem toho, že trojice Bouček–Prachař–Kotek dokáže překvapit i po téměř dvou dekádách na obrazovce.
Televize Prima již o chystaném merchi informovala na svých sociálních sítích.
Zdroj: TV Prima
